虽然曼联在上赛季范加尔的改造下还没有恢复昔日的辉煌，但这并不影响他们能够拥有世界上最大的赞助收入。盘点新赛季的胸赞助，曼联以4700万英镑位居世界第一。去年三冠王巴塞罗那队紧随曼联之后，提供了一年4400万英镑的赞助费。第三名是上赛季英超冠军切尔西。全球赞助商投入最多的三家具乐部中，英超就占了两家，这足以证明其在全球范围内的影响力依然是五大联赛中最大的。
从上赛季联赛的经营情况来看，英超相对于其他四大联赛的优势正在进一步扩大。 2013-14赛季，英超联赛的总收入为32.6亿英镑，高于意甲和法甲的收入总和。同时，这一收入是西甲的近两倍，也是西甲的近一倍。 - 比排名第二的德甲联赛高出第三位。
上赛季，仅就转播收入而言，英超联赛就达到了22.475亿欧元，其中有15家具乐部超过1亿欧元。冠军切尔西以1.38亿欧元排名第一，垫底的女王公园巡游者也有9080万欧元。这样的平衡收入也显示了英超强大的运营能力和平衡的反馈机制，这也是英超小球队也能在转会市场上进行大笔交易的基础。与英超相比，西甲整体转播收入仅为其三分之一，这再次证明了英超运营机制的完善。
英超联赛强大的商业运营能力背后，是英超联赛在全球数亿球迷的支持。据统计，英超联赛全球球迷数量已超过12亿英超中国转播，相当于1个印度或4个美国的人口。英超联赛的全球收视人数达到42亿。其中，亚洲（含澳大利亚）粉丝数达5.84亿，观看人数达9.74亿。
英超联赛在中国的影响力
根据去年的球迷调查报告，中国是全球英超球迷数量最多的国家。英超球迷约1.7亿人，占中国球迷总数的51%，占亚太英超球迷总数的37%。下赛季，1.7亿中超球迷将可以通过电视、电脑、平板电脑、手机等多种屏幕渠道以及新影、新浪、腾讯等20家地方电视台和网络转播平台观看英超相关比赛而乐视网也将进一步满足广大中甲球迷的观看需求。
而如此多的英超球迷必然带来大量的媒体曝光。据百度指数-媒体指数相关数据显示，英超联赛的媒体曝光度是西甲联赛的两倍，在五大联赛中排名第二。媒体的大量曝光反过来增强了英超品牌在中国的影响力，也增强了现有球迷的依恋度。
不仅是传统媒体，新媒体尤其是社交媒体的相关数据也能展现出英超联赛在中国无与伦比的影响力。通过统计欧洲五大联赛的微博粉丝数可以发现，英超联赛的微博粉丝数已超过236万，其次是德甲145万，西甲19万，法甲101人。球迷们，而意甲还没有开放微博。
如果只看各豪门的微博粉丝数，曼联、曼城、巴萨、阿森纳和切尔西位列前五。英超联赛占据四个席位。其中，曼彻斯特二人组的粉丝数量超过800万。排名前十的俱乐部中有六家是英超俱乐部。从新浪微博话题数来看，除了张稀哲转会话题外，与英超联赛相关的话题数也位居第一，远多于其他四大联赛的话题总数。这些数据无一不体现出英超联赛在中国的强大影响力。
英超中国电视市场
尽管如今新媒体的崛起十分强劲，但由于画质、宽带等技术因素，电视仍然是英超联赛的主流观看渠道。据统计，地方电视台观众规模已达3.5亿，观众触达率达到26.7%，高于德甲联赛的23.9%、西甲联赛的22%和意甲联赛的9.2%。也在五大联盟中排名第一。
一直被认为缺乏的国内付费电视正在悄然发生积极的变化。随着部分英超比赛开始收费，去年中国付费电视用户达到312万，同比增长67%。这种积极的势头无疑让我们对中国付费电视的未来更加充满希望。除传统电视外，使用OTT、手机等IPTV的用户数量达到527万，观看次数达到1亿次。
英超联赛的转播时间方面，上赛季英超联赛的转播时间达到了4768小时，是其他四大联赛总时间总和的两倍多。具体就俱乐部而言，上赛季英超联赛国内转播次数最多的是阿森纳，其次是曼联、利物浦、曼城和切尔西。阿森纳转播了 16 场比赛，曼联转播了 14 场比赛，切尔西转播了 10 场比赛。
就本地收视表现而言，正如之前的所有统计数据一样，英超联赛仍然是表现最好的。就当地收视率而言英超中国转播，英超联赛（0.11）几乎是排名第二的德甲联赛（0.03）的四倍，并且远高于其他四大联赛的总和（0.056）。纵观上赛季整个英超赛程的收视率，我们从相关数据可以看出，赛季初和赛季末的平均收视率明显好于赛季中期的平均收视率。
从北上广三大城市电视台转播英超具体收视率来看，北京体育卫视收视率最高的两场比赛是切尔西对阵阿森纳和利物浦对阵曼联，收视率均为1.01%和1.42%。 ;上海五星体育收视率最高的两场比赛是阿森纳对阵曼城和利物浦对阵曼城，收视率分别为1.85%和1.24%；而广东体育收视率最高的比赛是曼城对阵切尔西和切尔西对阵桑德兰，收视率分别为1.85%和1.24%。利率分别为1.75%和1.77%。
英超联赛观众和价值分析
当我们将2013-14赛季国内英超电视观众数据与上赛季情况进行对比时，我们发现国内25岁至35岁英超观众的比例有所增加。其次，大专及以上学历的观众比例也同比上升，达到41.16，呈现出观众知识化的趋势。此外，月收入5900以上的观众也占据了英超观众的主流，精英化趋势相当明显。这无疑体现了英超观众社会影响力的不断提升以及背后消费能力的逐步提升。
网络英超受众中，90%以上年龄在40岁以下。其中，英超相关搜索人群90%在39岁以下，20-40岁是主流用户。微博上与英超相关的人群中，34岁以下的用户占到了94%，可以说是绝对的主力。其中，20-34岁人群是主要用户。
对于英超球迷来说，他们的兴趣不仅仅局限于足球。除了体育之外，他们还关注时尚、娱乐、旅游等内容，可以说粉丝具有明显的“泛娱乐”特征。球迷最关心的行业中，排名前五的分别是电商、手机、汽车、IT数码和快速消费品，而这些行业也是体育赞助商相对集中的领域。
如果从地区角度来看，微博上英超热度排名前五的地区分别是广东、上海、北京、江苏和山东。英超球迷更多集中在经济发达地区。这也与此前粉丝受众发展趋势和受众构成的数据一致。
英超比赛的精彩和激烈以及中甲球迷消费能力的逐步提升，也推动了付费用户数量的持续增长。正如我们之前提到的，与 2013-14 季相比，上一季付费电视频道订户数量增加了 67%。新影体育网络游戏销量同比增长150%，其网站11.6%的订单来自移动端。
新赛季英超营销趋势
通过以上数据和内容分析，我们认为新赛季英超营销趋势大致可以分为以下几点：优质资源倾斜、软需求释放、颠覆性创新和全媒体融合。
优质资源的倾斜意味着，随着英超品牌影响力和商业价值的进一步增强，其相比其他四大联赛的优势将越来越明显，观众、媒体、转播商等也将随之受益。赞助商将会向英超联赛投入更多的精力和财力。如此一来，无论是关注度还是热钱，各种优质资源将进一步向英超倾斜，而拥有这些资源的英超将进一步扩大品牌优势，形成良性生态系统。
软需求的释放意味着，随着人们生活条件的改善，他们会在与健康、快乐、运动等内容相关的领域投入更多的时间和精力，从而进一步满足生存、安全等不同于刚性需求的需求。软需求。更加关注自己的身体健康和丰富精神生活，以及更加关注体育赛事是当前社会发展趋势，英超联赛自然是体育迷的重要选择之一。如何引导体育迷在英超获得更多软需求，还需要营销端进一步探索和努力。
颠覆性创新意味着，随着英超影响力的增强和优质资源的不断倾斜，相关营销市场的竞争将愈发激烈。同时也会面临同质化、定位不清晰、缺乏特色等问题。问题。如何在众多竞争对手中脱颖而出？我们认为，这需要营销人员探索颠覆性和创新性的方式来实现英超营销方式的改变。
全媒体融合意味着，随着新媒体的不断崛起和传统媒体的不断求变，两者的融合也是大势所趋。对于英超这样的顶级体育赛事英超中国转播，整合全媒体资源是必然选择。无论是电视、广播、平面媒体，还是互联网、视频、社交媒体，通过全媒体、多屏幕接触英超，是市场的需求，是时代的要求。
下个月，新赛季的英超联赛将重燃战火。宇唐体育将为您提供有关英超联赛及其他热门体育赛事（如NBA、大联盟、杯赛等）的相关资讯、观点、数据报告等专业内容，我们将全程关注并分享和分享与您实时沟通，敬请关注！