禹唐体育注：
过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。
10. 香港地产大亨赞助中国大陆队
近日法甲超球队胸前广告，绿刃自行车官网宣布与香港商人郭继辉达成赞助合作关系，郭继辉先生将赞助中国内地车队——- Team。郭继辉是香港知名企业新鸿基地产的执行董事，同时也是绿刃自行车的创始人兼首席执行官。此前，郭继辉还曾赞助香港单车节及“新鸿基地产”香港挑战赛。
郭继辉表示赞助是为了帮助中国自行车的发展：“在香港这么小的地方，诞生了很多奇迹，我们在场地赛上出了很多世界冠军，那么在公路赛上，我也想看看我们能做些什么。希望我的支持能帮助中国，包括我的家乡香港，培养下一代的自行车人才。今天，我们还没有一个运动员能在世巡赛上竞争，我们还没有出现过一个民族英雄。”
9. 阿迪达斯每年都要支付罗斯的合作伙伴工资
据《体育画报》记者乔恩报道，2012年，德里克·罗斯与阿迪达斯签订了一份为期14年、价值1.85亿美元的球鞋合同。阿迪达斯需要每年向罗斯担任顾问的弟弟支付25万至30万美元，以支付罗斯这位六年级以来最好的朋友兼助理每年5万至7.5万美元的薪水。阿迪达斯还每年向罗斯支付15万美元，用于他选择的AAU球队。
北京时间2月9日凌晨，爵士队官方宣布在与骑士队和国王队的三方交易中，得到了德里克·罗斯和杰·克劳德。这样一来，罗斯也将告别骑士队，前往职业生涯的下一站。同时，根据NBA记者Sham的报道，有消息透露，爵士队将裁掉罗斯，帮助他与一支季后赛球队签约。在NBA记者Marc Stein的报道中，有消息透露，森林狼队将尝试签下罗斯。
作为联盟最年轻的常规赛MVP，罗斯一度被视为阿迪达斯在篮球领域的签约球员。阿迪达斯在罗斯身上一直投入了大量的资源，即使在罗斯的表现出现明显下滑之后。回首当其冲的签约，不知道阿迪达斯是否感到有些后悔。看来体育营销的风险不小。
8. 耐克发布英格兰世界杯球衣
据虎扑了解，耐克官方发布了英格兰队本届世界杯主客场球衣。主场球衣为白色上衣、蓝色裤子和白色袜子，衣领处有一条细细的红色边框，后背也有红色边框，胸前印有英格兰国旗和我们熟悉的三狮队徽。客场球衣为红色，白色裤子和红色袜子，球衣为鲜艳的红色，采用插肩设计，袖子为较深的红色，并有或稀或密的横条纹，使球衣看起来不那么单调。
不过，这套球衣整体来说还是比较朴素，设计上也缺乏亮点。同样，耐克提供的中超装备也被外界诟病诚意不足、设计欠缺，要求球队更换赞助商的呼声也不断。
7.英格兰第一支拒绝博彩公司赞助的球队出现
据英国媒体报道，英格兰足球甲级联赛东南区伊斯米安联赛的恩菲尔德镇足球俱乐部本周正式宣布拒绝任何博彩公司的赞助，成为英国第一支拒绝博彩公司赞助的球队。据媒体报道，恩菲尔德镇足球俱乐部正式宣布不接受博彩公司的赞助，主要原因是他们担心与博彩公司的合作会给球队本身带来假球和赌博问题。
正如新华社在《警惕境外博彩公司利用足球转播在华营销》一文中提到的，自2002年第一支英超球队与博彩公司签订球衣胸前广告赞助合同以来，多年来博彩公司已成为球衣上最重要的赞助产业。本赛季，20家英超俱乐部中有9家球员的胸前广告来自博彩公司，赞助金额从每赛季150万英镑到1000万英镑不等。
除了球衣广告，一些俱乐部还以博彩公司的名字来命名自己的球场。包括曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳在内的所有 20 支英超球队的赞助商中都至少有一家是博彩公司。
博彩公司大举进入足球界，引起了欧洲各国政府和媒体的警惕，如今，澳大利亚、比利时等国已禁止在晚上9点前的足球直播赛事中播放博彩公司的广告，英国一些议员还提议全面禁止博彩公司赞助足球。
6. 宋茜成为大中华区代言人
近日，锐步官方宣布宋茜成为大中华区代言人。锐步表示：“鼓励人们勇于突破界限，拥抱自己独特的个性，将自己定义、创造并重塑为新的经典，这也是锐步一直以来执着传承的精神。我们邀请像宋茜这样的先锋人物加盟，就是为了将这一潮流理念的影响力和传播力最大化。”
去年，锐步在签下吴磊、袁姗姗、王德顺后，正式招募陈伟霆代言锐步经典休闲品牌产品，如今随着宋茜的加入，锐步进一步强化了年轻化、个性化、时尚化的品牌建设。
5. BP与雷诺完成合同续约
据腾讯体育报道，雷诺F1车队将与BP石油公司进一步合作，双方本周签署了为期5年的续约协议，雷诺F1车队将继续使用嘉实多润滑油和BP石油公司的赛车燃料参加未来的F1比赛，而他们的客户车队红牛和迈凯伦分别使用埃克森美孚和埃索的油品，这将给雷诺的引擎研发带来新的挑战。
雷诺运动总裁斯托尔表示：“我们期待与合作伙伴进一步拓展全球合作计划，构建‘雷诺-日产-三菱’技术共同体，与行业领先的BP携手，在F1赛事中共创辉煌。此次新的合作延伸必将为双方带来技术进步和业务增长。”
由于该项赛事对汽车相关研发技术要求较高，不少汽车相关企业借助比赛来研发、改进自身产品，推动相关技术的发展；通过F1，BP石油公司也能快速提升自身技术水平，提升品牌影响力，为消费者带来更好的用户体验。
4. 梅赛德斯车队签署新的服装赞助商
近日，梅赛德斯车队官方宣布与美国Tommy时装公司签署服装供应协议，这也意味着梅赛德斯原有的Hugo Boss男装将不再为车队提供队服赞助。
Tommy品牌首席执行官格雷德在接受采访时表示，此次合作将极大提升品牌的国际知名度：“能够与世界冠军梅赛德斯-AMG车队携手创新，对于我们的品牌来说是一件值得骄傲的事情。我们将在各自的领域创造最大的价值，并在合作中分享我们的专业知识。我们很高兴能进入F1这样的国际体育平台，这将为Tommy带来前所未有的国际知名度。”
此前，Hugo Boss 决定退出 F1，转而赞助 FE。Hugo Boss 首席执行官马克表示，他认为 FE 是比 F1 更好的选择，并不是出于成本考虑，而是因为 FE 本身的性质。决定：“F1 当然是赛车运动的巅峰，但 E 更具创新性和可持续性。在观众更年轻的大城市比赛提供了新的机会。”
3. TCL签下内马尔
近日，TCL官方宣布与巴西足球名宿、现效力于法甲巴黎圣日耳曼队的内马尔签约，此举将助力TCL品牌在欧洲、北美、南美等新兴市场的拓展，也进一步增加TCL在体育营销方面的经验。
据介绍，TCL已连续三年营收过千亿元，近50%营收来自海外。截至2016年，TCL液晶电视销量位居全球第三，液晶面板销量位居全球第五，手机销量位居全球第八。作为全球品牌，TCL希望借助足球的激情与乐趣，丰富年轻化、本土化的品牌联想，提升全球影响力。
1994年，TCL赞助中国足球甲A联赛，开启了体育营销之旅。此后法甲超球队胸前广告，TCL成立郎平排球基金会，赞助中国女排、澳大利亚网球公开赛，并连续9年与中国男篮、CBA合作。TCL连续4年赞助欧洲高尔夫巡回赛，在橄榄球、篮球等项目上也有所动作。此外，TCL还赞助欧洲足球俱乐部，并与澳大利亚、泰国、印度等国家的热门赛事合作，进行体育营销布局。
2. 迈凯伦将与戴尔签署长期赞助商协议
据天空体育报道，迈凯伦将与美国电脑公司戴尔签署一份长期赞助合同，戴尔将为迈凯伦车队和迈凯伦技术研发中心提供软件和硬件技术支持。分析人士称，戴尔此举是其全球化战略的新一轮举措。
戴尔创始人迈克尔·戴尔在将公司私有化五年后，计划让公司在美国股市重新上市。迈凯伦也在商业领域发力，近期组建了新的商业顾问团队，包括奥运会金牌得主科勋爵、前捷豹CEO卡尔-彼得、前洲际酒店集团CEO等。
有关戴尔体育营销的内容请参考《“营销极客”戴尔的体育赞助轨迹》。
1. 巴萨与贝科就续约达成一致
据西班牙媒体报道，巴萨已经与赞助商倍科达成协议，双方签署了一份为期三年的新合同。倍科将每年赞助1900万欧元，三年共计5700万欧元。家电品牌倍科自2014年起成为巴萨的赞助商。完成续约后，该赞助商将成为继耐克和日本乐天之后球队第三大主赞助商。
Beko标识将出现在巴萨训练服胸前，而目前Beko标识仅在球衣背面，此外球队的训练外套、甘伯训练基地等也将出现Beko标识。
据《世界体育报》报道，巴萨已经接近敲定诺坎普球场冠名权的出售，他们接近与世界第三、欧洲最大的造血公司达成协议，预计巴萨将获得4亿欧元球场冠名权赞助费。根据西班牙《发展报》统计，巴萨在俱乐部赞助收入方面排名世界第二，他们目前已签下44份合同，总赞助金额达2.52亿欧元法甲超球队胸前广告，仅次于曼联。