温格用22年打造的阿森纳品牌在卸任602天后在中国遭遇巨大打击。
602天，也就是2018年4月20日，阿森纳功勋主帅温格因厄齐尔不当推文发表离队声明的日子。
厄齐尔事件发生后，阿森纳中国球迷群体爆发中国人投资的英超球队，委屈、失望、愤怒等一系列负面情绪迅速蔓延。 一名失去理智的中国粉丝因在微信群中发表不当言论而被封号八天。 当他冷静下来，面对这个“严厉”的处罚时，他只能感叹：他当时真是被阿森纳气坏了。
不久前，阿森纳在中国市场还是家喻户晓的品牌。
谈起阿森纳在中国的品牌建设历程，温格是一个绕不开的名字。 1996年，温格加盟阿森纳，随后1997年，英超进入中国市场。 因此，中国绝大多数阿森纳的铁杆球迷都见证了温格逐渐为俱乐部注入价值观的全过程。 与前任格雷厄姆时代的“”不同，温格将这支球队打造成美丽足球的代表。 过去很多年，“温格”二字基本上可以区分中国市场和阿森纳的精神气质。 等号。 事实上，就像温格对阿森纳的忠诚一样，大多数中国阿森纳球迷自始至终都没有放弃过这支球队。
然而，再强烈的情绪，也经不起反复的负面情绪的消耗，尤其是在表现和精神支撑都出现问题的时候。
22年来，温格为阿森纳奉献了一种与功利足球不相符的足球哲学。 他始终认为，现代足球有比胜利更重要、更值得坚持的价值观，那就是足球需要成为全世界都喜爱的运动。 。 捍卫这一点对温格来说很重要，更重要的是了解自己，而不是赢得奖杯。 “我最初喜欢阿森纳，因为我认为这支球队与其他球队不同。” 从小看阿森纳长大的上海球迷肖翔说道。
金源足球俱乐部掌权之前，温格带领阿森纳在2003-2004赛季以不败战绩夺得英超冠军。 在阿森纳的头十年里，温格取得了辉煌的成绩，也取得了衡量球队吸引力的成绩。 这是一项同时实现重要指标的壮举。
温格与阿森纳的童话故事在2006年达到了转折点，考虑到俱乐部的长远发展，温格决定搬出1913年投入使用的主场海布里，搬到一座可以容纳1000人的球场。以背负巨额债务为代价容纳6万多人。 酋长球场。 回顾2019年的这一决定，酋长球场已经成为俱乐部最重要的资产，球队的商业发展也因此迈上了新的台阶。 但与此同时，债务也给温格的执教生涯带来了巨大的挑战。 和影响。
▲温格是阿森纳搬迁至酋长球场的重要原因。
在阿森纳近代发展史上，这次搬迁耗资近5亿英镑，是球队历史上最大的投资。 也给俱乐部带来了近3.5亿英镑的债务，让俱乐部在接下来的几年里面临着偿还高额债务的财务压力。 在转会窗口几乎没有什么动作的情况下，阿森纳自然而然地从一支争冠球队变成了一支争夺欧冠资格的球队。 即使在最困难的时候，温格也从未想过离开球队。 直到2016年，他才首次披露了这笔贷款的重要细节：以苏格兰皇家银行为首的五家银行向阿森纳提出了贷款条件。 ，要求俱乐部在2006年与温格签订一份为期五年的长期合同。可以说，当时温格就是阿森纳品牌的代言人。
绿茵场上，阿森纳虽然早已失去了往日的勇猛，但在温格的带领下，球队依然是最受中国球迷关注的俱乐部之一。 球队官方博客拥有500万粉丝，在类似统计数据上超过了利物浦。 、热刺等多支欧冠球队。 阿森纳能够在竞技成绩平庸的情况下取得这样的成绩，与俱乐部对中国市场的专注经营密不可分。
2012年，阿森纳成为第一家在中国设立办事处的欧洲俱乐部。七年后，包括曼城、拜仁在内的众多欧洲豪门纷纷效仿枪手的脚步，在中国市场设立办事处。 阿森纳中国办公室的核心业务分为线上内容、线下活动和会员服务三部分。 旨在帮助俱乐部本土化中国市场，实现扩大球迷数量和加深和维护与球迷关系的两大目标。 阿森纳于2015年尝试在中国开放会员资格，到2017年会员人数已达到五位数； 2018年，阿森纳在上海开设了一家阿森纳餐厅。 事实上，阿森纳算得上是最重视中国市场的欧洲球队之一。 然而厄齐尔事件却极大地伤害了阿森纳在中国球迷心中的感情。
事件发生后，阿森纳仅通过中文官博发表官方声明，声称球员个人政治立场与俱乐部无关，但并未在官方推特和其他账号上同步更新。 如此冷处理的效果是，就在央视和PP体育禁播英超联赛阿森纳主场对阵曼城的几天后，在这场“消失”的比赛中，阿森纳不仅首发了厄齐尔，而且还主场踢球。 。 0-3击败卫冕冠军。 从北京时间周五晚上的争议推文到周日晚上的比赛结果，可以想象中国阿森纳球迷的心态近乎崩溃。
▲厄齐尔“帮助”中国球迷错失惨败。
将阿森纳球迷在中国的处境恶化全部归咎于厄齐尔或许有些简单粗暴，但他的举动无疑打开了俱乐部与中国球迷之间的潘多拉魔盒。 中国球迷对阿森纳的信任危机就像温水煮青蛙一样。 与竞技表现相比，更让球迷感到心灰意冷的是，俱乐部正在逐渐推翻温格确立的价值观。
在俱乐部层面，温格离开后，阿森纳的成绩不升反降，这足以引起球迷层面的集体不满。 更可怕的是，连美丽足球的遮羞布都消失了。 阿森纳的踢球风格在22年后终于被贴上了“沉闷”和“乏味”的标签。 阿森纳管理层的乱象也令人费解。 602天内，前CEO加齐迪斯被AC米兰挖走； 2017年高调加盟球队的金牌足球运动员米斯林塔特离队； 扎卡、厄齐尔等队内球员曾卷入政治风波； 俱乐部解雇西班牙人埃梅里后，尚未找到继任者； 而拉姆塞、科斯切尔尼等人的离开则被认为是管理层“去温格化”的举动。 总而言之，现在的阿森纳品牌名不副实。
无论俱乐部出于何种考虑，“去温格”都是一个将对中国球迷产生深远影响的决定。 温格对中国阿森纳球迷的影响已经远远超出了足球层面。 因为温格中国人投资的英超球队，中国阿森纳球迷于2012年创立了公益组织“红白慈善”。红与白呼应了阿森纳的传统颜色。 这群球迷旨在“践行阿森纳足球俱乐部的价值观”，为穷人提供慈善事业。 向地区儿童提供帮助。 2013年，红柏公益耗资13万元在广西壮族自治区全州县东山乡沙坪村建成第一所希望小学，命名为“阿森纳球迷爱心小学”。
温格离开阿森纳时，红白慈善机构计划建造一所以温格名字命名的山地小学。 这个计划也在2018年被提上日程。据红白慈善创始人吴晨介绍，他在思客足球发表的自我报告中写道，他在创办学校的过程中遇到了各种困难，但每当当他快要放弃的时候，他就会想起温格：“我不认识温格。” 温格丢了欧冠、联赛杯、联赛，几乎看不到任何希望。 但我想，既然他能在阿森纳坚持22年，既然我们要建这所温格小学，我们就必须坚持下去。”红白的慈善行为得到了温格本人的回应，教授发布了一段视频表达了他对中国球迷的感谢和祝福。
▲温格小学竣工。
2019-2020赛季，酋长球场的观众人数多次跌破5万，这在温格时代几乎是不可想象的。 阿森纳曾经是金牌足球市场的代名词，其影响力已经远渡重洋进入中国市场。 作为阿森纳中国官方球迷协会，阿森纳广州官方球迷会近年来已举办了数十场线下观赛活动。 2015年足总杯决赛中，阿森纳4-0阿斯顿维拉。 创下了500名粉丝到场的纪录。
不过，随着阿森纳进入“后温格时代”，中国球迷的观球热情逐渐放缓。 “2019-2020赛季至今已经进行了4场比赛，平均上座人数约为100名球迷。” 阿森纳广州官方球迷协会会长刀疤向蓝雄体育介绍，“但现在很多老顾客已经很久没有来了，我确实感受到了足球市场的波动。我希望厄齐尔冬窗可以清空，原本周末对阵埃弗顿的比赛是为了组织活动，但现在考虑到实际情况，我们决定取消。”
厄齐尔的行为让一切变得更糟。 此前在今年6月，其经纪人埃尔库特博士也向懒熊体育透露，厄齐尔未来有意到中国踢球，并有与中国品牌合作的计划。 事发前，厄齐尔已经在微博、抖音等中国社交媒体上创建了官方账号。 微博粉丝数突破400万，他的所有努力却因为一条推文而付诸东流。 在球衣交易市场上，厄齐尔的名字已经沦为“糟粕”。 不少淘宝卖家13日立即将厄齐尔的球衣下线； 甚至还有阿森纳资深球迷拿着多个黑匣子。 事件发生后，他一怒之下以超低价清掉了厄齐尔的球衣，不想与此事有任何关系。
▲2017年足总杯决赛，阿森纳广州官方球迷会活动。
12月初，温格向媒体So Foot谈到了他对这支阿森纳的不熟悉：“当我刚到阿森纳时，球队只有80人。当我离开时，它已经扩大到750人。一个拥有这样的组织的时候基数庞大，每个人只考虑自己，不考虑进步。我对阿森纳的遗憾是中国人投资的英超球队，它从人道变成了不人道。十年前，当你看到一个非常有能力的人时，你就能吸引他加盟让他立刻成为球队的一员，现在不一样了，连体检都要签300份申请书，这就是阿森纳的改变，一点一滴逐渐形成的，我感觉直到滑落从我手中夺走。” 值得一提的是，由于多年错失欧冠，无法获得高额转播费，阿森纳在12月初的2018-2019赛季财报中宣布亏损2350万英镑。
厄齐尔事件发生后，阿森纳官博的声明遭到批评。 数以万计的评论，不只是对单一事件的指责，而是将长久以来积累的怒火全部倾泻而出。 随着温格的品牌在这支阿森纳逐渐淡出，风格上的巨大转变让其忠实球迷面临着潜在的“洗牌”危机，而厄齐尔事件的出现则让这家欧洲老牌豪门在中国市场面临品牌危机爆炸性地提前到达。