昨天勇士对阵快船的比赛中，有很多与中国相关的元素：企鹅、中国年主题球衣、中国祝福……还有红包。
开场时刻，一只呆萌可爱的企鹅以“主人”的身份出现在甲骨文球馆，变身小使者传递新年祝福，拉开了春节庆祝活动的序幕。
比赛暂停期间，现场出现“腾讯新年快乐”、“恭喜发财”等标语，祝大家春节快乐。
当然，还有过年必不可少的“红包”。 这也是每个人在过年期间都希望得到或抢到的东西。 比赛过程中，场馆工作人员拿出代表过年的红包，现场分发给球迷。 这也引起了现场粉丝的积极响应。
腾讯体育场派大红包送福利
勇士队球星汤普森在赛后亲自打开了这份具有中国特色的礼物。 汤普森看到这个红包礼物，非常高兴。 大洋彼岸的中国球迷也在参与腾讯体育官方微博推出的活动，希望能够赢得这份同款“红包”，让自己的春节更有NBA味道。
腾讯现场给汤普森发新年红包
事实上，这已经是腾讯和企鹅形象连续第二次出现在NBA春节档了。 与去年首次亮相费城时的简单互动不同，此次NBA给予了腾讯“主场”待遇，包括吉祥物形象亮相、红包互动等丰富权益。 这也是历史上第一次，中国品牌能在NBA赛场上享受如此丰厚的权益。
NBA的中国味
1979年腾讯 nba中国，NBA华盛顿奇才队（当时的华盛顿子弹队）首次访华，并与中国国家队打了两场表演赛，拉开了NBA进入中国的序幕。 如今，三十多年过去了，根据2015-16赛季的统计，腾讯体育观看NBA的独立用户数量已达4亿，其中核心观众（直播用户）超过1亿。
三十年来，NBA不遗余力地开发中国这个巨大的市场。 从第一个登陆NBA的中国球员王治郅，到2002年被火箭队以状元秀选中并已入选名人堂的姚明，再到如今冉冉升起的新星周琦腾讯 nba中国，等等，NBA在中国不断发掘新星。
2016年，前国家队球员姚明，效力于NBA火箭队
入选奈史密斯篮球名人堂
最重要的是，三十年来，NBA不断适应中国的发展变化。 从电视时代到互联网时代再到移动互联网时代，NBA牢牢抓住了每一个机遇。
毫无疑问，NBA在中国取得成功的关键因素之一就是NBA在中国找到了最合适的合作伙伴。 腾讯不仅拥有庞大的用户基础和背后完整的生态链，更用自己的投入和诚意说服了NBA和广大用户。
除了特别策划的春节勇士队主场外，腾讯体育还将NBA元素与春节结合起来，在春节期间向球迷直播。 例如，自1月中旬以来，腾讯体育陆续推出了一系列预热视频，包括主持人的新年祝福、短片《回家的路》等； 活动直播过程中，与社区联动，设立专帖#我要上PAUSE-放假送游戏票给你暖身#； 并推出互动话题，包括“寒假”、“年夜饭”、“过年习俗”等关键词，让观众在观看比赛的同时可以随时参与互动。
同时，腾讯还邀请了以四大勇士为首、老中青三代的50余位NBA球星，为中国球迷带来新年祝福。 举办如此大规模的NBA球星拜年团，在历史上尚属首次。 超过50位明星以统一的“你好”开头，这也表明了这些明星对中国市场的重视。
为什么要紧紧抓住中国年？
近年来，NBA与腾讯的合作越来越密切。 NBA高管多次坦言，与腾讯的合作是NBA最成功的海外合作之一。
依托自身的互联网、媒体和社交基因，腾讯正试图将原汁原味的NBA文化带入中国，利用网红（解说员）、赛事内容、互动产品（粉丝盒子）等多种形式，有序进行将原汁原味的NBA文化带到中国。 中国球迷在体育比赛中体验“身临其境”的乐趣。
现在腾讯 nba中国，腾讯又开始了新的尝试——围绕春节定点策划和运营。 这样，中国文化和美国文化就可以在NBA比赛中进行碰撞，为NBA增添更多中国风味。 这也是腾讯与NBA合作进一步深化的体现。
勇士现场出现“腾讯新年快乐”标语
春节期间，观众放假，但国内职业体育联赛经常停止运营，春节期间的价值挖掘不足。 NBA的新年特别策划取得了意想不到的效果。 “去年跨年活动期间，腾讯平台相关视频观看量突破6亿，同比增长90%； 围绕新年活动的社交平台总浏览量突破7.2亿，同比增长三分之一。 NBA中国数字媒体部高级副总裁李建伟表示。
今年是农历新年活动启动的第七个年头。 腾讯和NBA都希望利用这个特殊时刻，提升NBA在中国的影响力。 1月27日至2月12日连续17天，NBA新年赛程将与中国球迷隆重过年，其中包括：破纪录的60场比赛，期间30支球队全部亮相并现场直播腾讯体育； 以及勇士队、火箭队、猛龙队、奇才队的春节主题球衣； 库里、戴维斯、林书豪和哈登还为中国球迷赠送了折纸动画《神秘红包》新年短片。
当然，这也包括腾讯在春节期间的独家大动作：企鹅形象登陆NBA勇士队主场，现场派发代表中国年的红包。
腾讯品牌形象企鹅亮相NBA赛场为观众拜年
对于海外体育联盟来说，中国从来都不是一个容易征服的市场。 NBA携手中国社交基因最深厚的体育运营平台腾讯体育，不仅将中国文化传递到美国国内市场，也让美国市场更多地感受中国文化，搭建起一座桥梁连接中美文化交流。 这座桥梁继续拉近NBA与中国的距离。 这对于腾讯和NBA来说无疑是双赢。
正如去年10月腾讯与NBA联合推出NBA Pass时所预料的那样：这只是一个开始，更多神奇的时刻将继续在中国发生。
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