无论是雄心勃勃的腾讯体育，还是希望扩大影响力的品牌，2015-2016赛季的NBA营销运作都如同最后的“抢七”大战一样精彩。 这种兴奋是基于营销环境的快速变化，更是难得。 如今的品牌营销早已告别了简单粗暴的单纯传递信息的方式。 需要更多的精力去寻找合适的方式与用户交谈，建立紧密的情感联系。
显然，像NBA这样的体育赛事是一个很好的载体选择。 作为社交网络巨头，本赛季开始主导NBA数字版权的腾讯在与用户建立密切关系、建立用户粘性方面有着独特的经验腾讯 nba中国，可以将这种优势转化为合作品牌更有效、更强大的业务。 价值提升。
没有其他平台可以与用户进行如此深入的沟通
在营销领域，选择合适的平台就成功了一半。 可以参考传统媒体时代央视《表王》所获得的巨大品牌关注度。 在互联网媒体时代，这个平台的影响力被进一步放大，因此腾讯的流量优势也成为了稀缺的黄金资源。 对于品牌而言，在获得NBA独家数字版权后，腾讯投入大量资源支持，是一个不容错过的机会。
只有有效触达用户，才能有后续的营销行动。 腾讯本身拥有微信和QQ两大社交工具，每月活跃用户数亿。 是中国互联网领域与用户沟通最频繁、最密切的巨头，而篮球在中国又是最发达的。 它是一项广泛的运动，拥有大量的球迷，而NBA是世界顶级的篮球IP资源。 因此，对于各个品牌来说，与腾讯NBA的合作意味着他们拥有了触达数亿用户的直接渠道。 品牌形象借助餐桌布置、语音播报、展示、插曲、二维码、AR、语音播报、宣传片、背景屏等令人眼花缭乱的“屏霸”方式传达给观众。
为响应NBA权益，腾讯体育在直播资源、内容报道等方面对软硬件进行了升级，包括与国际内容巨头ESPN的深度合作，并与微信等其他跨平台资源打通和QQ吸引并留住了很多用户。 ，为品牌营销聚集足够的人气。 数据就是最好的证据。 腾讯NBA本赛季覆盖4亿独立用户腾讯 nba中国，其中核心观众直播用户常规赛独立用户突破1亿。 总决赛第七场吸引了1.33亿观众，1584万用户同时在线，成为本赛季单场最高观看人数。 常规赛期间，娱乐明星微博话题累计阅读量超50亿，新闻客户端重大事件评论超亿。 足以说明腾讯NBA的平台魅力能为品牌带来强大的曝光度。 这也是腾讯NBA整个赛季吸引汽车、快消、3C、服装、游戏等各个领域品牌客户的重要原因。
更重要的是，腾讯NBA通过各种定制方式，将这种影响力加入到与用户的主动互动沟通中，将NBA的文化因素转移渗透到合作品牌的内涵中，从而很少投放品牌广告。 作为特殊行业的品牌，皇家槟榔也曾在NBA推出。 它选择了演播室展示方式，通过NBA直播“看买买”实现了店内客流量增长185%。 而且，NBA人群与品牌经销商高度一致。 大量经销商甚至终端店在社交媒体上自发传播皇爷与腾讯NBA的合作，打造了一场真正的破屏事件。
腾讯NBA在直播过程中始终保持对用户互动的关注，设计了摇一摇、“我要暂停”等各种球迷可以参与的互动环节，并巧妙地将品牌植入其中。 比如总决赛前五场，魅族每进三分球就赠送一部魅族手机。 在第六场和第七场比赛中，魅族每进球（包括罚球）就赠送一部魅族手机。 所发放的名额全部来自社区抽奖，并在直播中公布中奖名单，充分调动了粉丝互动的热情，让品牌曝光更加深刻有效。
正如腾讯体育的愿景是连接内容、服务和人，腾讯NBA也是一个与用户连接、深度沟通的独特平台。
深耕特定用户群体，紧扣用户需求
受益于腾讯强大的平台资源和独特的定制策略，品牌与腾讯NBA进行营销合作时，除了高曝光度和文化价值渗透之外，还可以实现与特定用户群体的深度沟通，比如今年的NBA赛事在此期间，腾讯NBA为品牌提供了近距离传播的机会，通过泛娱乐体育和校园线下活动打动广大体育人群和年轻群体。
说起泛娱乐体育营销，今年有两件大事让人印象深刻。 一次是当红偶像吴亦凡参加的NBA全明星赛期间，一次是科比退役时的告别赛期间。 李易峰受邀来到湖人队比赛，作为球迷和腾讯解说员，为球迷带来第一手报道。 这些新生代明星在社会上拥有大量粉丝。 当他们出现在腾讯NBA的直播和报道中时，这些球迷自然会将他们对偶像的关注投射到腾讯NBA的平台上，从而为合作品牌创造了机会。 提供了一个很好的机会，可以在这些原本不关注运动的人群中进行传播，接触更多的潜在客户，加强品牌覆盖。
在5月份开始的季后赛中，腾讯NBA推出了更加大胆创新的“校园疯狂派对”，将腾讯直播间直接“放大”到校园场景。 超大屏幕带来了真人大小的“临场感”，范冰冰、苏群等知名嘉宾和肖毅等美女主播的强大阵容和现场解说，以及各种互动体验作为NBA经典比赛，啦啦操、场外，吸引了数千名青少年学生线上线下参与。 赛事在培养青少年篮球文化的同时，也为腾讯NBA及合作品牌提供了在青少年中沟通和渗透的途径。
线下活动的全面拓展，比如将NBA直播搬到校园，也是腾讯整合各方资源的体现。 这也将为合作品牌在不同特定人群之间进行深度沟通提供难得的机会。 机会。
从本赛季NBA的营销来看，腾讯NBA及其合作品牌收获颇丰，丰富的营销手法也为行业提供了极好的借鉴。 对于中国篮球来说腾讯 nba中国，由于腾讯几乎包揽了所有主要IP资源并垄断了用户访问权限，可以预见，未来几个赛季，合作品牌将获得更强的品牌影响力。
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