昨晚你“为梅西感到难过”吗？
卡塔尔世界杯第三天，最激动人心的事情发生了。
阿根廷队意外1:2输给沙特阿拉伯队。 “沙特翻盘”、“沙特门将牛逼”、“阿根廷1-2沙特”、“世界杯大冷门”等十余个话题登上微博热搜。 在影院冷清、银幕沉闷的今天，世界杯或许才是观众最大的欢乐源泉。 央视五台酷云卫视直播阿根廷与沙特比赛的实时关注度超过10%，市场份额接近40%。
本届世界杯也是首届通过短视频平台直播的世界杯。
上届的口号“看世界杯，去优酷！” 至今仍在我耳边回响。 获得2018年俄罗斯世界杯新媒体直播权，导致优酷会员数量激增。 这一次，这个“流量”再次落在了抖音上。 为何世界杯版权不断变化？ 抖音为何花重金购买世界杯直播权？
铁定的闭路电视和流畅的互联网？
中国的体育版权之争由来已久。 但总台央视是永远绕不开的“老大哥”。
20世纪80、90年代，央视开始转播意大利甲级联赛，为什么中国有那么多意甲球迷？ 因为播种得早。 相比于广东、北京首播的英超联赛和新世纪才引入国内的西甲联赛，一度被称为“迷你世界杯”的意甲联赛无疑更具吸引力。中国人民。
然而，随着互联网时代的到来，囊中羞涩的“老大哥”想要集齐五大联赛和欧冠的全部，已经很难了。 毕竟，总台的体育直播几乎是免费的。 这是一个“只出不进”的生意。 但央视仍拥有奥运会、欧洲杯、世界杯等大型赛事版权的独家资源。 例如，2020年欧洲杯于去年6月举行。
世界杯无疑是世界上最赚钱的体育生意，也是世界上最受关注的赛事。 据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯观众人数超过35亿。 本届世界杯开赛前，国际足联主席因凡蒂诺预测，预计将有50亿人观看卡塔尔世界杯。 近几日热搜上的足球话题层出不穷，可见其热度依旧。
2014年巴西世界杯之前，总台对于世界杯版权一直采取“独家转播”的模式，只将部分特定比赛授权给当地电视台。 其他媒体平台只有点播权。
直到2018年，央视将新媒体版权分配给咪咕视频和优酷。 此次卡塔尔世界杯，主台依然延续了分发模式。 版权授予上海五星级体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞技频道等四家地方电视台，以及咪咕视频、抖音。
在互联网时代，单一公司已经无法吸引所有的注意力。 此前，央视采取独播策略的主要原因是互联网平台尚未形成势头。 据悉，2014年巴西世界杯期间，央视的广告收入约为15亿。 咪咕视频+优酷2018年的版权发行收入已经超过25亿，今年应该会更高。
且不说央视，花重金购买版权的新媒体平台能否收回成本？
谁决定在哪里观看比赛？
在谈钱之前，我们先谈谈观众。 观众去哪里观看比赛主要取决于三点。
首先，付费或免费。 与视频网站的普通会员价格相比，体育会员的价格无疑要高得多。 以四大平台中最便宜的芒果TV为例。 日前，会员年费低至69元。 爱奇艺的会员卡每月45元，咪咕视频的足球通票每月高达50元。
因此，尽管版权保护越来越受到平台重视，但体育直播的直播链接仍然被禁止。 幸运的是，除了咪咕视频的4K和原画之外，几乎所有世界杯比赛都可以免费观看。 由于全部免费，因此有更多选择。 这就引出了第二个关键，那就是画质和流畅度。
为了本届世界杯，抖音和咪咕视频都推出了超高清4K。 央视自家CCTV的画质稍逊一筹，最高画质也只有1080P。 因此，除了传统电视观众外，网络观众依然转向咪咕视频和抖音。 不过咪咕视频4K需要付费。 抖音虽然免费，但使用起来太复杂——必须先在电视上下载仙光，然后投屏才能获得高清画质。
此外，由谁来解说也是体育迷选择平台的关键因素。
一个好的解说可以为比赛加分不少。 虽然16年过去了，但黄健翔的《意大利万岁》想必依然回荡在很多球迷的记忆中； 2014年巴西世界杯，何伟对安慰西班牙队的诗意解释也成为很多人心中的经典； 国外最神奇的解说莫过于1986年墨西哥世界杯马拉多纳对五人进球时，西班牙解说员哭喊的“马拉多纳”。
本届世界杯，除了央视总台依然表演“何炅、刘佳源、朱晓宇、曾侃”的剧目外，咪咕视频、抖音在提供解说方面也做出了自己的努力。
张璐、詹军、严强、李鑫是咪咕视频的主要成员。 前两人常年合作解说英超比赛，拥有一批忠实球迷。 嘉宾邀请了黄健翔、李想、韩乔生、米露、王蒙等。
这里还有另一个有趣的事实。 从昨天开始，由于詹俊在家隔离广州竞赛频道转播英超，詹俊和张路就分开了。 没办法，咪咕视频只能推出“5G云直播”，可惜音质不好。
抖音主打“苏东、孙继海+N”组合广州竞赛频道转播英超，嘉宾更加多元化。 英格兰对阵伊朗的比赛，抖音邀请了演员鹿晗。 阿根廷与沙特阿拉伯的比赛，抖音邀请了主持人白岩松。 前者是曼联球迷，后者是阿根廷球迷。 他们非常有针对性地针对观众。
世界杯版权能否让抖音火起来？
2018年，如果有人说下一届世界杯将在抖音上观看，很多人可能会认为这是一个笑话。 短视频平台与世界杯唯一的联系似乎就是“嘲讽国足”。
上届俄罗斯世界杯，优酷是最大赢家。 四年过去了，国内体育版权业务蓬勃发展。 乐视、苏宁倒闭，腾讯体育裁员，咪咕视频崛起，新影体育与爱奇艺联手成立新公司，而曾经要价80亿版权费的中超联赛也没有多少人看。 广州队（原广州恒大）正在为保级而战。 只有世界杯对观众的吸引力依然有增无减。
事实上，这并不是抖音第一次在体育赛道上发力。 去年欧洲杯期间，抖音与欧足联合作开设了欧洲杯官方账号。 2021年美洲杯期间，抖音获得了该赛事的第二个赛事转播权。 东京奥运会和北京冬奥会期间，抖音推出了多项独家体育节目。
虽然抖音未能获得这些比赛的直播权，但走向体育的种子已经在用户心中种下了。 果然，没过多久，卡塔尔世界杯的大惊喜就来了。 抖音并没有炫耀，提前五个月向用户宣布，抖音集团将成为2022年世界杯的转播权。
对于抖音来说，拿下世界杯转播权是一件必要的事情。 除了世界杯，没有任何一项体育赛事能够带来如此大的增幅。 字节跳动也曾对电影抱有希望——2020年初拿下了电影《囧妈》的独家播放权——可惜流量来得匆忙去得匆忙。
长视频平台烧钱十年毫无成果，抖音明白此时进入影视剧市场有点晚了。 基于此，体育赛事成为了最便捷、最有价值的存在。 至少，这个流量可以持续28天； 至少，咪咕视频还通过体育赛事积累了一批用户。
获得转播权的五个月里，抖音做的事情很多。 比如，足球运动员武磊受邀成为“足球明星推广人”，分享日常训练和比赛套路； 世界杯期间，他通过短视频、直播、参与解说等方式与球迷观赛、聊天。 又如，推出“足球伙伴”活动，开通《高能解说员》、《懂足球的女孩》、《最强剪刀手》三大赛道，由解说员段轩担任发起人。
然而，这些活动尚未能够转化为长期价值。 这是可以理解的。 对于球迷来说，体育赛事最大的价值就是直播。 在我看来，抖音的下一步并不是要在资深视频平台上推出综艺，而是要学习如何成为一个社区——抖音，这是中国用户最多的短视频社区。 别忘了，每届世界杯，七七地、虎扑、直播吧等体育社区都没有版权广州竞赛频道转播英超，甚至无法发布进球动画。 阿凡达社区最后一个成功的代表是B站。
【文/马二】
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