在过去的十年中，英超联赛在中国大陆的版权模式发生了多次变化。 2007年，当时的英超联赛版权所有的老板天山（）试图在中国大陆实施全付的数字电视广播模型，但由于该公司破产而惨败。
在1990年代中期进入大陆之后，十多年来，英超联赛的广播权由ESPN（美国体育网络）和Star Sport（Star ）在亚洲的合资企业拥有。
该公司从英超联赛的所有权公司购买了大陆广播权后，它将其拆分并将其卖给了当地的电视广播平台。
“英超联赛版权所有所有者垂涎大陆的巨大市场，自然希望通过有影响力的电视平台广播它。”英超联赛高级专家Yan Qiang表示，由于大陆电视台都是系统中的单位，因此市场相对关闭。在最初的阶段，为了在当地电视台举行英超联赛，版权所有者甚至不得不支付电视台。
当时，一方面，电视台可以通过低成本的英超联赛比赛获得评分和广告。另一方面，球迷可以免费享受世界顶级足球比赛。
但是英超联赛网络直播版权，随着英超联赛的总体海外广播权增加了，ESPN选择退出多年来无法从中国大陆赚取更多的商业利润。中国球迷的“快乐时光”也突然结束了。
2007年2月，一家名为的公司在中国大陆购买了英超联赛的独家广播权，以三年的价格为5000万美元。从那时起，该公司宣布将不会将权利转售给本地电台，而是将通过自己的数字付费足球渠道出售所有英超联赛。
当时，英超联赛在任何凯卢电视台都没有可用，观看比赛的唯一方法是购买由天山推出的欧洲足球频道。在价格方面，观看超级联赛的需求成本达到188元，要观看整个赛季英超联赛网络直播版权，您需要支付1,880元的高价。
该行业被行业视为大胆的尝试。如果它可以成功地培养中国观众为观看足球而付出的习惯，那将创造一个相当大的工业金矿。
但是与期望相反，天申的激进充电模型并未得到市场的认可。面对高昂的价格，大多数球迷选择拒绝观看英超联赛。
天申（）在2007年的年度检查报告显示，该公司当年的数字付费电视业务收入为1,298万元人民币，这已经是亏损，而年度购买价格约为1600万美元。 2008年，天申（）全年损失了1.9亿元人民币，因为很难增加付费用户的数量并摊销各种费用。从那以后，该公司降低了付款价格，并将广播权出售给某些电视台免费广播。
由于管理不善，该公司无法在财务上取得实质性的实现，从而导致其背后的投资者不满意。 2010年4月，天申的明星评论员苏·唐（Su Dong）离开了英超联赛网络直播版权，裁员的谣言仍在继续。最后，该公司在当年8月宣布破产，其英超广播的全付模式也完全失败了。
Yan Qiang分析了天申对英超联赛在中国大陆的影响力的估计过于理想主义，并且采用了太先进的营销方法，这最终导致了失败。 “在最初的两年中，天申的过度定价策略导致了其离消费者太远的形象。此后，天申意识到其促销策略中的致命错误开始降低价格并加强晋升，但无法恢复恢复。”