今年是丹麦嘉士伯集团与利物浦足球俱乐部合作25周年，在2017年英超联赛盛大开幕之际，为了纪念这项被誉为“英超历史上最长的合作”，也是啤酒足球营销经典案例中最长的合作，拥有170年历史的嘉士伯集团于8月12日在京东上线全球首款500毫升细长版嘉士伯利物浦限量版罐装，内含中国产酒精度超过3.2%的黄啤酒，罐装定价80元，每罐总价6.7元。
相关分析认为，作为利物浦足球俱乐部首次与中国啤酒品牌合作，嘉士伯利物浦限量版罐装啤酒可谓一举两得，一方面向外界宣示了嘉士伯对与利物浦保持长期合作关系的信心英超联赛赞助商，另一方面也希望借助利物浦在华的影响力，唤醒消费者对嘉士伯的品牌记忆，从而进一步巩固嘉士伯在中国市场的地位。
罐上的图形设计有特殊含义
从宣传图来看，限量版罐体上标志性的绿白相间的嘉士伯品牌名称和红白相间的利物浦盾形标志分别占据了整个罐体的三分之一和三分之二，中间被一条弧线一分为二，在视觉效果上达到了完美的融合。
尤为值得一提的是利物浦盾牌中间、上方及两侧的装饰图案及文字，标志上方及中间位置，将香克利之门、利物鸟等经典利物浦元素完美结合绽放，而标志上方则印有利物浦队歌《你永远不会独行》，标志两侧则有火焰图案，据称是隐喻利物浦“并肩前行、坚韧不拔”的团队精神。
25年的合作成为英超历史上持续时间最长的合作伙伴关系，创造了持续时间最长的啤酒与足球营销组合
俗话说“没有啤酒就没有足球”，“足球+啤酒”是一对绝妙的组合，虽然百威赞助FIFA、喜力赞助欧冠等营销案例已被视为行业经典，但最经久不衰的啤酒+足球赞助组合非嘉士伯与利物浦莫属。
相关资料显示，嘉士伯自1992年起就一直是利物浦的球衣胸前广告赞助商，印有嘉士伯标志的利物浦球衣被无数球迷铭记。2010年英超联赛赞助商，渣打银行以更高的价格收购了这部分权利。此后，嘉士伯一直担任利物浦官方啤酒赞助商。截至今年，双方合作已达25年，成为英超历史上合作时间最长的赞助商。
据悉，嘉士伯对英国足球市场的探索始于赞助利物浦，随后又赞助了英格兰足总杯和英格兰国家队英超联赛赞助商，嘉士伯与利物浦的合作为嘉士伯带来了不少收益——相关数据显示，仅利物浦足球俱乐部主场安菲尔德周围就消费了约650万品脱嘉士伯啤酒，嘉士伯已成为俱乐部不可或缺的一部分。
利物浦成立于1892年，据说是英格兰足球史上，甚至欧洲乃至世界最成功的足球俱乐部之一，创造了包括“伊斯坦布尔奇迹”在内的诸多经典事件，有比尔·香克利、鲍勃·佩斯利等主教练书写的传奇，有独特的足球文化，还有因主场看台名称而被称作“KOP”的忠实球迷。