比如，提到红黑剑条，你会想到AC米兰；看到利物鸟和红色，你会想到利物浦……如今，随着电竞的不断发展，这项体育赛事最珍贵的价值也开始在电竞领域被复制。
9月28日，由PUMA与KPL联手打造的2022赛季王者荣耀职业联赛队服正式发布。
继4月份首批8支队服发布后，重庆狼队、成都AG超玩会、苏州KSG、杭州LGD大鹅、上海EDG.M、佛山DRG.GK、济南RW侠、北京WB等6支队伍的队服悉数亮相。
本文图片来源：PUMA官方微博
地域元素融入球队队服
据悉，PUMA为联赛16支球队打造的队服涵盖主场、客场夹克、短袖上衣及长裤，每队5件单品，共计80款设计。
队服针对专业电竞场景量身定制，以E7服装设计为例，通过研究电竞选手在比赛过程中肌肉发热、汗液分布情况，量身定制贴合电竞需求的剪裁。
除了专业电竞队服追求的身体感知需求外，尤为值得注意的是，队服还根据不同球队，将俱乐部自身元素以及所在城市的地域元素融入设计中。
以此次发布的队服为例，苏州KSG就体现了苏州江南水乡的特色建筑、黑帆船等图案；日前刚刚落地主场的佛山DRG.GK也将队服与珠三角传统的舞狮习俗相结合，队服正面绘有“醒狮”图案，十分醒目。
与4月份发布的首批队服相呼应，南京英雄九吉队服正面以南京市第一高楼紫峰塔等地标建筑为蓝本，背面则以绵长的古城墙凸显六朝古都特色。
可以说，16支KPL队伍的队服每一支都是独一无二的，只要看队服的一些细节，几乎就能准确判断出这支队伍来自哪里。
情感联系
成都AG超玩会商业市场部总经理崔鑫第一时间透露，在整个设计过程中，品牌与俱乐部进行了深入的沟通。
如今我们看到的KPL队服，便是以PUMA经典的“ ”款式为蓝本，目前包括曼城、AC米兰等欧洲足球豪门也在使用这一产品线。
对于不同俱乐部之间电竞队服的个性化设计，崔新表示：“除了强调运动的功能性之外，定制队服对俱乐部来说意义重大，通过队服可以向粉丝传递信息，是一种情感上的联系，也能帮助表达和弘扬俱乐部的精神。”
而此刻，崔新用自己的队服作为最好的解释，“AG超玩会的主场队服是红黑配色，客场队服则是红白配色，红色的条纹从下摆一直延伸到衣领，象征着我们勇攀高峰的精神。”
“在球衣的侧面，我们可以看到熟悉的尹小曼图案，也就是我们的吉祥物——熊猫。这意味着吉祥物会一直陪伴在球员身边，为他们带来好运。熊猫也是成都这座城市的象征。”
区域化特征突出
从中不难听出，KPL新队服强调了俱乐部精神的传承，以及与俱乐部发源地的紧密联系。
这很容易让人联想到KPL长期以来的区域化战略。过去几年，随着KPL影响力的不断扩大，在联盟的推动下，旗下俱乐部也逐渐完成了城市主场的冠名和落地。这在国内乃至全球电竞领域开创了先例，其积极影响肉眼可见。
俱乐部能够与所在城市更好地形成纽带，丰富当地的电竞产业，整合、吸纳更多区域资源，助力俱乐部做大做强。
对于球迷来说，主场球队的概念将真正成为现实。
与我们看到的传统体育联赛类似，大多数俱乐部都是基于城市、地域而形成的，体育文化与城市文化相互融合，一个优秀的俱乐部往往能够成为一个城市的名片。
从这个角度来看，今日强调“城市”概念的KPL新队服的亮相，也正是区域化进程的体现。
电子竞技真正走进生活
有人会问，参照传统体育，电竞队服的精心设计，是否也有商业的考虑？毕竟放眼全球济南足球联盟，一些明星选手的队服销量，就能让俱乐部赚得盆满钵满。
KPL八大俱乐部首批队服发售时，部分俱乐部队服在2小时内便被抢购一空，截至目前，大部分队伍款式也已全部售完。
对此，崔新谈了自己的看法，目前KPL队服的售卖还没有完全定位为商品，而更接近于一种文化符号。
“产品是用来卖的，从现在渠道的布局和出货量来看，我们并不是以卖多少为重点，还是希望通过队服的形式，把电竞的文化传递出去，在行业里树立一个标杆。如果只是为了卖而卖，电竞爱好者可能接受度会比较低。”
在崔新心里，相比于其他俱乐部衍生品，队服始终占据着最特殊的位置，具有无可替代的价值。
“我们成都AG还有其他的衍生产品，比如联名食品、联名汽车等，但是队服在粉丝眼里还是比较特殊的，这些都是选手在游戏中穿着的队服，能让你联想到最核心的电竞场景。”
“即便两个陌生人走向彼此济南足球联盟，如果他们穿着同一支队服，就知道他们是同一类人济南足球联盟，喜欢同一支队伍，有同一个电竞偶像。这种情感上的联系是其他衍生品难以实现的。”
崔鑫出生于上世纪80年代，亲眼见证了传统体育服饰的发展，他认为，它们不仅是一种情感的载体，更演变成人们日常生活中习惯性的穿着。
他说，他那一代人出门都会穿着足球服、篮球服，他也希望有一天走在街上，能看到更多年轻人穿着电竞队服。
“这意味着电竞已经真正进入了我们的生活，成为一种（生活方式）。”
或许在不久的将来，成都AG的红黑色、南京Hero久基的紫金色，会像AC米兰、洛杉矶湖人一样，为中国的年轻人所熟知。