那个赛季，恒大和国安之间的冠军争夺战异常激烈，直到联赛最后一轮才决出火神杯； 扎哈维以29个进球位居射手榜首位，他所代表的球队被称为“广州富力”。
那个赛季，各家具乐部依然保持着城市+冠名的名称，北京中赫国安、广州恒大淘宝、上海绿地申花、山东鲁能泰山； 江苏苏宁、重庆斯威、武汉卓尔、河北华夏幸福、广州富力、天津天海、北京人和仍在参赛。
当然，当赛季中超联赛的平均上座人数为23314人，尤其是在北京、广东、上海、山东四大城市，人气极高。
2020年开始，受疫情影响，中超联赛开始实行赛会制。 在2023年新赛季开始之前，这种模式总共持续了三个赛季。
16-18支球队被安排进行2-3个分区的循环赛。 赛程被缩短，球迷被禁止观看比赛。 此外，足协高层随后宣布了与联赛商业化背道而驰的决定。 俱乐部改变了股份并使用中性名称参赛。 这些似乎都为中国足球未来三年的动荡埋下了伏笔。
三年严格防疫，三年组织比赛，三年将股票改为中性名称。 近三年来，我们也看到中国足球三级联赛共有42支球队宣布退出。 其中，2020年有17支球队，2021年有6支球队，2022年有11支球队。甚至在2023年联赛开始之前，还有昆山、广州城等8支球队退出了历史舞台。
经济不景气，资本已经踢不起球了，也可能是这些资本和足协的新规不合他们的胃口。 在这种状态下，42支球队别无选择，只能成为战斗中的“受害者”。
然而，正在进行的2023年中超联赛，似乎成为中国足球陷入深度低迷后的一个转折点。
01
球迷们进入体育场并装饰看台。
山峦咆哮，海啸卷土重来
4月15日，新赛季中超联赛拉开帷幕。 今年是中国职业足球联赛的第30个年头，也是中超联赛的第20个赛季。
我们有幸看到共有46818名球迷涌入“新工人体育馆”观看本赛季的开幕式和揭幕战。 时隔三年，熟悉的“工体绿”和围巾墙装点了看台。 这也成为中超联赛首轮上座率。 最多。
据了解，北京国安在本场比赛开始前两天开通了门票销售渠道，不到5分钟所有门票就被抢购一空，引发不少球迷在社交平台上吐槽，中超门票相关话题被炒得沸沸扬扬。甚至更受欢迎。 登上了热搜榜。
同样的情况也发生在首轮第二个比赛日的八万人的体育场内。
作为新赛季上海申花队的主场，球场经过三年的改造工程重新亮相，首场比赛就是万众瞩目的沪鲁大战。 虽然赛前受到各种因素的限制，官方只放出了2.5万张直播门票，但这丝毫没有浇灭申花球迷的热情。 门票开售后不到一个小时就被抢购一空。
最终，共有24833名球迷来到现场见证比赛中国足球联赛广告合同，将8万人的体育场变成了一片蓝海。
其他俱乐部的足球市场也和北京、上海一样火爆。 据天津津门虎俱乐部透露中国足球联赛广告合同中国足球联赛广告合同，津门虎季票发售仅一小时就突破100万元； 上海港五类门票套餐第二轮回归 主场前四类门票全部售空； 据山东体育频道报道，山东泰山年票单日销量超过2019赛季整个赛季的总销量。
另外，据统计，联赛首轮结束后，场均观众人数为23944人，比整个2019赛季的平均观众人数多出630人。 联赛第二轮场均观众人数达到21563人。 成都凤凰山体育公园足球场成为第二轮比赛入场人数最多的场馆，共有39686名球迷涌入场内。
新赛季中超联赛前两轮，超过36万人来到现场为球队加油。 这个数字与2021赛季和2022赛季的球迷总数几乎持平。
“足球回来了”、“中超变了”，这是本赛季两轮联赛过后，大多数人对联赛的发自内心的情感和评价。
但在中超一票难求、喜气洋洋的幕后，还发生了一些特别“亮眼”的变化。 与球迷高涨的热情和看台上呼啸而过的海啸相比，新赛季中超联赛的赞助和招商却遭遇了“寒冬”。
02
消失的官方赞助和球衣广告
中国职业足球联赛正式迈入30周年。 看到这么多变化确实令人欣慰，但对于刚刚满20岁的中超联赛来说，距离成为真正的顶级联赛还有很长的路要走。
就像今年的联赛一样，除了足球市场逐渐恢复正常之外，商业发展和商业赞助也一团糟。 这里所指的有两个分支，一是指中超联赛的官方赞助，二是指各俱乐部的招商工作。
通过中超联赛官网列出的赞助商名单，我们可以清楚地看到，本赛季中超联赛的官方赞助商和合作伙伴只有8家，分别是冠名赞助商中国平安、官方合作伙伴耐克和EA，官方赞助商怡宝、雪佛龙润滑油、官方全媒体合作伙伴央视体育、官方新媒体合作伙伴腾讯体育、官方图片合作伙伴东方IC。
当时，疫情期间仍以赛会制运作的中超联赛，比今年多了三个官方赞助商。 其中，上汽、老山啤酒、DHL、蒙牛、百岁山等企业品牌均选择在赛季结束后不再与中超续约。
此外，据消息称，中超联赛冠名赞助商中国平安也曾在2022年底合同到期后产生过退出的想法，但考虑到现实因素，最终还是重新签订了一份合同。与中超联赛签订一年合同。 冠名合同的费用也从原来的1.5亿元缩水至1亿元。
联盟恢复了主客场赛制，球迷重新回到看台，关注度增加，但赞助商却减少了。 我们追查原因，发现可能有以下三点：
首先，联赛筹备周期短，任务重，各个进程都有些仓促。 这从球队入场工作的启动时间，以及足协敲定开幕式的时间和地点到联赛正式开始的时间间隔就可以看出。 当然，仓促的准备工作很可能与去年底深入彻底的足坛新一轮反赌扫黑工作有关。 一些与中超密切相关的负责人相继被调查，导致一系列准备工作陷入停滞或推迟。
其次，俱乐部拖欠工资、球员赌博、官员涉刑事案件等一系列丑闻严重打击了中国足球的形象。 中国足协在这次反赌扫黑行动中遭受了严重打击。 中超联赛因此受到牵连，导致本赛季寻求赞助。 商人的工作受到阻碍。
第三，2020年至2022年，中超联赛实行赛会制举办比赛。 联盟很难实现赞助商权益。 空场比赛也导致赞助商的曝光度严重不足。 大多数赞助商已经对中超联赛失去了兴趣和耐心。
官方找赞助难，球队找赞助更难。 4月15日，2023年中超联赛揭幕战，北京国安主场迎战梅州客家。 历史上第一支来自该县的中超学生队完成了第一次“进京考试”任务。
从比赛场面来看，双方实力不相上下。 然而，从双方所穿的球衣来看，却发现了明显的差异。
赛前一周，北京国安刚刚正式宣布球衣胸前赞助商京东商城。 这离不开现任京东CEO、资深国安球迷的徐雷，但也充分展现了首都老牌足球俱乐部的商业价值。
相反，客队梅州客家队的球员则穿着裸球衣（没有胸前广告）进行比赛。 这样的画面与首轮比赛新工人体育场营造的氛围以及新中超开幕式呈现的视觉盛宴有些格格不入。
但巧合的是，新赛季首轮，升班马青岛海牛队与深圳队联手给我们上演了一场球衣“裸奔”对决。 双方均穿着浅色版球衣，没有胸前广告。
当然，本赛季“裸奔”的球队不止这三支，升班马南通支云也是如此。 不过，天津金门虎和山东泰山这两支国有资产控股的老牌球队就聪明一点，胸前印有队名。 或许我们可以理解他们对普通商业赞助的不屑，又或许他们只是靠这种方式来缓解胸前广告卖不出去的尴尬。
现在我们更多地谈论中超联赛的回归，看台上也重新粉刷了颜色，数以万计的球迷穿着主队球衣入场。 但新赛季的中超联赛，仍有超过三分之一的球队在经历球衣“裸奔”。 招商引资、寻找有实力的胸部广告赞助商的工作，在本赛季的中超联赛中变得更加困难。
如果将此事件视为今年中国足球反赌扫黑工作的又一受害者，似乎也就不难理解了。 赞助商的谨慎态度和观望态度更是情有可原。
然而，我们却说，属于金源和地产的最后一个足球时代已经结束了。 现在大环境不好，大家都缺钱。 现有的16家能够熬过疫情的中超俱乐部，不应再坐以待毙、坐以待毙。 就是探索更多的造血方式，供给自己。
现阶段，我们面临着商业粮食短缺的问题，而且可能比疫情期间更加困难。 不过，值得庆幸的是，对俱乐部业务扩张的监管限制正在逐步放松。 本赛季中甲联赛和中乙联赛不再限制胸前广告更换次数。 为了生存，一些团队开始考虑在单场比赛中出售宝箱广告。
此外，长春亚泰、沧州雄狮等两家具乐部也将胸前赞助商广告分成了两排。 分割股权、出售广告位也是解决问题的一个办法。
总之，新赛季中超联赛用两轮比赛的方式让球迷体验到专业先进的球场设施和高质量的精彩对决。 球迷们也为联盟贡献了海啸般的欢呼声。 但他们面临着市场不景气、商业模式单一等问题。 目前，中超联赛还需要时间探索合适的方法。
想要在今年的联赛中实现“共创未来”这句话，现在就需要尽快重建基础、重塑声誉。 中国足球顶级联赛决不能止步于过去，继续“裸奔”。
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