我们先来说说广告。
是的，您可以从什么角度来评论TVC？ 单纯从TVC的角度来说，可以有很多角度，比如创意、导演、动画制作、成本控制和效果评估、创意执行等等。但一方面我不是，更不是制片人等等一方面，从这些角度来讨论，团队的作用确实显得稍小一些，所以从以下几个层面来看。
第一，客户意图。 是的，耐克从来都不是国际足联的赞助商，甚至不是欧洲杯和欧冠的赞助商。 对此我们无能为力，因为欧洲确实是阿迪达斯的大本营。 您无需查找数据就可以想象这一点。 如果欧洲成为耐克的世界，阿迪达斯所有负责营销和营销的人都可以自尽以感谢世界。 不过，南美洲，尤其是巴西，一直是耐克极其重要的战略要地。 举个简单的例子，C罗在1998年世界杯决赛中呕吐了。 耐克带来的争议之谜一直存在； 本届巴西世界杯，从某种意义上来说，可以说是耐克的最大主场。 在自己的主场，用自己的明星球员与别人竞争。 争夺欧洲大陆以外市场的青睐是一个完全可以实现的战略目标。
第二，品牌。 这里有几个层次。 首先，这是一个典型的品牌广告。 品牌广告的核心任务通常是以建立和巩固品牌与消费群体之间的商誉为主要目标。 具体目标与品牌的具体任务相结合。 依靠。 例如，对于一个护肤品牌来说，其核心品牌诉求可能是“美”，但全球各个地区的目标消费群体对美的定义不同。 他们需要找到共性，然后利用创造力进行沟通； 而这或许在过去二十年里是合适的，但面对现在的90后，这些目标消费群体可能对美的认知和定义与二十年前的消费群体不同，所以这个“ “美”需要根据当前目标消费群体的价值观重新调整。
好了，说够了，回来吧。
耐克的品牌主张一直都是just do it，这里还有两个层面需要提一下。 首先，整个耐克品牌在品牌推广方面确实是在“冠军选手”的帮助下崛起的。 其品牌逻辑是“我只和最好的运动员签约”； 第二足球赛事背景广告，它也与“第一”息息相关，这是一种品牌战略，但就品牌内容，也就是真正的核心诉求而言，耐克从来没有真正说过“我是冠军的选择”，而是说，“通过努力你可以变得更好。” ，所以就去做吧，因为大家都知道，美国是一个信奉白手起家反击的国家，因此崇拜英雄。 这个国家关心的是整个过程，而不仅仅是最终结果。 所以我不同意之前有人说耐克一直在从“冠军”或“胜利者”的角度寻找意见，并没有什么新意。
因此，评价现在的广告，确实需要从两个维度来看待。 首先，从竞争对手的角度来看。 这次全是“或”，中文翻译过来就是“胜者为王，败者为寇”！ 拜托，这真的是从“胜利者”的角度来寻找一个观点，而这个观点显然不好，因为这真的不符合体育精神，是的，竞技体育，不要’别矫情了，谁不是来竞争的，但体育和体育精神一直都是伟大的，一直为人类所追求，正是因为它代表了人们追求更高、更快、更好的象征。 任何人都可以尽力去尝试，而那些获得冠军的人只是一些“代表”，而不是一切。 这就是体育属于人民的伟大之处，但“胜者为王，败者为寇”却是典型的精英文化。 这个世界只属于少数人~所以，只注重结果。 ，并且注重过程、欣赏结果，显然，这一次不太聪明。
之所以这么说，是因为我觉得我这次偷懒了。 All in是近几年来推广的全新品牌策略和理念。 说白了足球赛事背景广告，它涵盖了你的一切。 这实际上是在整合不同品类的品牌，共同发力市场（我猜这背后的原因是（在全球数据库中重新做功课带来的），例如，是两个几乎完全分离的品牌。没有一者不一定涵盖一者，但这种整合理论上是为了达到两个目的，一是扩大整个品牌的市场份额，二是相互促进各品牌的重叠消费，从而培育重度消费群体。
还有这个，真不知道是不是“是”里的那个。 这是一个非常棒的提议。 这不是胜利者的文化，但它鼓励体育精神。
真不知道这一次两个品牌理念是否也像这样融合在一起了。 凑到一起后，实在是一种愚蠢的态度。 应该为本届世界杯在 All In 下开发一款。
因此，从品牌广告的角度来看，我认为耐克完全胜出；
我刚才说了，评价这个广告有两个维度。 一是与竞争对手比较，二是与自己比较。 之前有人说过，将Nike的这款产品与四年前的Write进行比较并不能带来任何新鲜感。 ，我更不同意这一点。 足球部分我还是保留着，以后再说。 这仍然不是纯粹的足球。
四年前，世界杯在南非举行。 南非，是的，你可以想到很多东西，比如种族、殖民地、自由、曼德拉，嗯，这不是我们的主题，但是在南非举办世界杯确实有很大的象征意义。 当然，这个符号也包括足球。 非洲一直是世界上第三大最受欢迎的足球杆，但当然也包含了广义上的社会意义，所以写下这确实是一个很大的想法。 它充满了关于非洲，包括非洲足球，未来可以给世界带来什么的想法。 这是一个充满张力的想象空间，非洲在这个过程中付出的巨大努力和代价并不等同于去做。
四年后，世界杯来到了巴西。 巴西素有足球王国之称。 这里的人们不仅把足球当作最大的乐趣，还因为随着足球全球商业化的步伐，足球已经成为许多普通巴西人甚至贫困族群改变个人、家庭、甚至国家命运的重要因素。 频道，C罗确实是一个完美的代言人，巴西巨星的例子太多了。 确实，在巴西乃至南美洲，像卡卡这样家境良好的球星确实很少见。 因此，前面有人说，几位巨星失业后开始的副业，确实是耐克和创意团队经过深思熟虑的。 而正如前面那位朋友所说，如果他们不是明星、不是行业，他们只是普通人。 一个普通人，还要为生计发愁。 为什么公众反对巴西世界杯的浪潮越来越高？ 巴西人并不是不热爱足球，只是因为他们不相信世界杯能够带来国家经济的繁荣，让自己受益。 相反，他们认为政府不会做它应该做的事。 你所做的就是浪费时间和金钱。 大型体育赛事与国民经济发展的关系不是本文的主题，因此不再展开。 因此，普通人可能会认为足球拯救世界有点夸张足球赛事背景广告，但对于相当多的国家和普通人来说，这绝对是另一个大观，而这个大观背后的真相仍然是去做。
所以，这是完全不同背景下的两种大观，都带有浓厚的时代和地域文化，以及由它们衍生出来的大观，而这两种大观都可以从品牌本身的核心诉求出发，而品牌甚至是更难得的是符合您自己的核心诉求！
好了，广告部分就这样了。 还有很多角度可以讨论，但这是巴西举办的足球世界杯的品牌广告。 因此，时代背景、地域文化、品牌主张、足协四个层面都有所涉及。 总体来说，从品牌广告的角度来看，我认为可以打90分。
说完广告，就不得不说一下足球部分了。
尤其是世界杯开始四天后，我回来看这个广告更加兴奋。 到目前为止，即使尼日利亚队和伊朗队在今天凌晨的首场比赛中贡献0:0，基本上直到比赛开始之前每场比赛的进球数应该都能达到3球。 这在最近的比赛中是很少见的。 为什么这如此罕见？
从2004年开始，世界足坛，或者说欧洲足坛，进入了一个可怕的时代。 当时，发生了两件大事。 第一个是希腊夺得欧洲杯冠军。 另一个是，当赛季波尔图夺得欧冠冠军后，有一个特殊的人接手了切尔西，没错，就是穆里尼奥。 任何一个对那个时代有所了解的球迷都会知道这意味着什么，依靠精妙甚至丑陋的防守来赢得冠军。 这与意大利不同，意大利信奉这种文化，有防守艺术，同时又不扼杀天才球员的天赋和创造力； 但希腊队和穆里尼奥作为代表，却善于算计，最新的版本是阿扎尔在赛季结束时对莫尼里奥赞不绝口。 当然我也很佩服穆里尼奥，他的专注、团队精神、职业精神等等。
穆里尼奥刚刚建立了自己的王朝，一个叫瓜迪奥拉的人再次出现在巴萨主帅的位置上。 那么，关于tiki taka的事情，相信大家都有不同的看法。 我不会说这种战术的利弊，但至少，在巴塞罗那统治欧洲足坛的五年里，你可以说每个人都对他们赢得如此多的胜利感到失望。 无论新生们有抵触情绪，也可以说是审美疲劳，足球不应该是一种模式，或者几种模式在同一时期相辅相成，或者一种模式主导潮流数年。 就连西班牙亲巴萨的媒体也会开玩笑说，当巴萨主教练太轻松了。 你所需要做的就是安排一个“仪仗队”。 正如你所想象的那样。
所以，从足球的角度来看，打造一个不犯错误赢得一切的模式，才是广告中变态医生的出发点。 我不知道耐克是否是故意想挤压巴萨，但这个逻辑确实是蒂基塔卡战术的核心精髓。 。
另一方面，世界杯一直被视为是否有新模式、新王者、新时代到来和开始的风向标。 从比赛开始至今，英格兰、荷兰、意大利和德国都表现出了新奇的表现，或者说，因继续德国创新而精疲力竭、保持不变的西班牙已经吸取了教训。
因此，各国球星竭尽全力拯救足球，拯救全世界球迷的审美疲劳，是理所应当的。 从足球角度来看，这则广告对于四年来足球世界的变化和洞察足以打90分。 〜
最后，我再说一遍。 每隔四年，我都会拿出自己签下的顶级球星四处走走。 这也是一种看出我对签下新一代超级巨星的挑剔程度的方式。 例如，您可以看到四年前的耐克世界杯广告。 、还有卡纳瓦罗等等，但这届，他们基本上都是过去四年来的新领导人。 虽然有些人没有来，虽然有些人在世界杯上一直表现不佳，但即使内马尔这次成名，耐克也赢得了世界~很好~