据不完全统计，自本赛季开始以来，NBA总裁亚当·萧华已经3次被问到与收视率相关的问题，他的每次回答都遵循标准的公关结构：
在快速审视了不断下滑的现状后，我开始在大环境中寻找一些外部问题2024年nba全明星扣篮大赛冠军，然后利用优秀的表演者和社交媒体来弥补。最后我得出的结论是“我不满足于现状，而是充满信心”。
传统的电视环境、MLB世界大赛，甚至美国大选，都成为他所说的本赛季NBA收视率创历史新低的直接触发因素。
但随着赛季的深入，越来越冷的数据和铺天盖地的社交媒体舆论已经脱去了“皇帝的新衣”——萧华在最新演讲中透露，本赛季NBA的收视率与上年同期相比已经出现了两位数的下滑年。
被寄予厚望的NBA杯也未能发挥其潜力。据美国媒体SBJ报道2024年nba全明星扣篮大赛冠军，今年NBA CUP在ABC的整体收视率比去年下降了6%。在“”接连缺席的决赛中，与去年相比下降了35%。
要知道，这是杯赛第一个独立出售赞助权的赛季。面对联盟最终交出的这样一份答卷，拥有丰富职业体育赞助经验的阿联酋航空未来肯定要好好权衡。
幸运的是，刚刚结束的圣诞战争让联盟看到了一线希望。根据官方数据，今年圣诞节的比赛是近五年来NBA整体收视率最高的一场，平均每场比赛有525万观众观看。
不过，值得注意的是2024年nba全明星扣篮大赛冠军，觊觎圣诞节已久的NFL却向NBA发起了攻势——前两场圣诞节比赛的观众人数都超过了2400万。
前有狼，后有虎。也许NBA和银队是时候把麦克风伸向球迷，听听他们的意见了。
1. NBA到底怎么了？
萧华关于收视率下降的言论一出，社交媒体平台就炸了。其中，讨论最多的就是常见的三分问题。
我们先来看一个非常反直觉的统计数据：本赛季三分球命中率联盟第一的凯尔特人队，场均投进50个三分球——相比之下，这支被球迷称为“开创小球时代”的球队”。 15-16赛季，勇士队场均三分球命中数只有31.4个。
如果这还不够直观的话，本赛季三分球命中率排名垫底的掘金队也能够投出 30.9 个三分球——联盟其他 29 支球队本赛季的三分球尝试次数都更多。那年勇士队赢了73场比赛。
三分球是现代篮球中最赚钱的得分方式，这并没有什么错。但库里和勇士之所以受到人们的喜爱，并为NBA创造了增量增长，就是因为这是人们从未见过的风格。
当像本亚马这样身高2.26米，能两步从三分线冲到禁区并贡献精彩扣篮的球员，场均投出8个三分球，占到了他一半以上的出手次数，你一定不能没有开始正视这项运动所面临的问题。
针对这种情况，包括著名演讲家科林·考赫德在内的各大媒体和平台纷纷展开讨论，甚至为NBA提出了想法，包括但不限于：扩大三分球射程、加宽三分线。取消底角三分、增加篮筐高度等。
毕竟，这是一项鼓励身体对抗的运动。粉丝们喜欢看到的是那些平时看不到的“超人”飞上天空、逃离地球；这是两个互不喜欢却又惺惺相惜的巨星，站在球场上秀肌肉。碰撞、与球交谈，同时感受肾上腺素冲过屏幕的感觉。
这就是联盟面临的另一个问题：人才匮乏，明星人才匮乏。
尽管联盟中有不少年轻球员，但NBA至今仍没能在他们身上找到能与“詹库杜”匹敌的流量出路。
今年的圣诞赛程中，万众期待的湖人队对阵勇士队的比赛被安排在东部时间晚上8点的黄金时段。这款游戏也超越了其他几款焦点游戏，成为五款游戏中收视率最高的一款。总收视人数达到776万。
赛后，面对记者“今天的NBA有什么好的？”的尖锐问题，詹姆斯甚至直言：“詹姆斯打败了库里。”
不仅如此，NBA借巴黎奥运会之机，汇聚了詹姆斯、杜兰特、库里三位老将，录制脱口秀节目《OG TALKS》，并于圣诞节当天上线上线。
节目一经推出，就受到了网友的广泛好评。官方推送很快就积累了超过80万的点赞，这也使其成为圣诞节当天NBA官方IG账号上点击量最高的内容。
但随着月底詹姆斯庆祝自己的40岁生日，三位名副其实的老将无疑已经进入了职业生涯的末期，未来在球场上竞争的时间将会越来越少。
因此，对于着眼未来的NBA来说，赞杜库的内容流量越好，就越应该着急。
2.联盟“着急”
虽然萧华极力避免提及联盟自身的问题，但从联盟近年来超高频率的改革和行动来看，显然这就是美国人最擅长的“说一套做一套”。
12月18日，NBA官方宣布将改革本赛季全明星比赛赛制。原来的东西方比赛形式将被四队迷你锦标赛取代。
24名全明星球员将平均分为三队（每队8名球员）。新秀赛冠军队将作为第四队加入。他们将互相较量，并在每场比赛中率先获得40分。该队将成为获胜者，获胜者将晋级最终的冠军赛。
这是全明星赛六年来第四次重大变化，也再次表明了NBA“拯救”全明星赛的决心。不过，赛制一出，杜兰特、布克等几位明星球员就对此次更新表示了质疑。
“我讨厌它，我绝对讨厌它。全明星赛赛制的改变，所有赛制的改变——在我看来太糟糕了。我们应该回到东西方，像一场正常的比赛一样打球。 ”
“当然，我可能是错的，我只是另一个有意见的人，但我们会看看结果如何，”杜兰特补充道。
事实上，在明星组队已经成为默认比赛方式的当下，全明星赛吸引力的下降或许并不难理解。漫威宇宙就是一个可以横向比较的例子：今年夏天，《死侍与金刚狼》成为近年来收视率最高的漫威超级英雄电影之一，导演肖恩·利维表示，许多人的回归和联合主演。明星的加盟是这部电影成功的原因之一。
“除了少数几个故事背景相同之外，很少见这么多英雄出现在同一部电影中，这就是《复仇者联盟》的特点。”
回到一个人一城的时代，全明星赛的作用就是把这些平时是对手的球星变成队友，为球迷创造不同的珍贵时刻。但现在，球迷们目睹了各个球星在同一支球队打球，全明星赛自然就失去了初衷。奖项的含金量大于比赛本身，也难免以结果为导向。
所以，从这个角度来看，联盟的创新，让新秀加入搅局，挑战球星的安全感，不失为一种寻求增量增长的良好尝试。
事实上，球星一直是NBA的基础，也是联盟故事的基础。常年利用AI技术为NBA产生亮点的WSC 创始人曾向36氪体育表达过观点：“社交媒体时代，平台不仅是信息的传递者，更是故事的讲述者”。
这句话对于体育联盟来说也是如此。
回望过往，詹姆斯的霸气、科比的坚韧、邓肯的低调，甚至奥尼尔的反差展现，每一位球星都拥有独特的人格魅力，而这些品质正是在赛前赛后俘获球迷的心，让他们愿意将NBA文化融入你的生活的关键原因。
对于一个好故事来说，一个伟大的反派和一个伟大的英雄一样重要。但在当今的新一代玩家中，我们很难找到他们独特的色彩，缺乏一些故事性。当年轻球迷对这些球员了解不够的时候，你自然很难要求他们找到心中的英雄。
因此，联盟应该进一步强化以球星为中心的晋级方式，为超级英雄主义在场内场外的爆发创造环境。从目前来看，联盟正在逐步朝着正确的方向发展。
篮球需要奇迹，但奇迹需要合适的舞台和合适的主角。
当NBA再次站在十字路口时，联盟应该明白，最关键的问题不是讨论规则和比赛形式的改变，而是为下一代球迷创造出值得他们钦佩和追随的“超级英雄”，让那些熬夜看球的球迷们又找到了为这个舞台疯狂的理由。